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“断网”一年，电子烟行业大变样，有人不复存在，有人起死回生。
天眼查数据显示，截至2020年11月，以工商登记为准，我国共有超过2200家电子烟相关企业已经注销或吊销。
电子烟行业不景气，然而电子烟行业并不乏创富故事。
今年7月，思摩尔在香港成功敲钟，被誉为 “中国电子烟第一股”。上市之后，股价大涨，估值达千亿。同时，胡润研究院发布的《2020胡润百富榜》中，思摩尔陈志平以640亿元排名第59，成为“电子烟首富”。
不过，思摩尔本身不是做电子烟品牌的，它掌握的是做电子烟的技术，是全球最大的电子雾化设备制造商，市场份额高达16.5%。
思摩尔顺利上市，股价上涨，这都说明电子烟行业并没有走到头。相反，那些幸存的电子烟企业，正在悄悄发展壮大。
此外，线下禁售，线下开店的生意却开始火热。其中，电子烟行业老大悦刻专卖店数量超过4000家，YOOZ店面现在已经超过了1000家，铂德入驻的便利店、专卖店等加起来总数达十万零七千家。
为什么这些企业反而越活越火呢？
首先，电子烟不再有无休无止的推广促销活动，节省了营销费用。之前，渠道佣金费占了很大比例，现在是实打实卖产品，为自己赚钱。更何况，电子烟行业利润普遍在30%以上，属于高利润行业。
再者，电子烟线下渠道布局依旧处于初始阶段，再加上品牌自身积极求变，疯狂开店，补贴线下门店，拓展门店布局。比如：铂德在去年底启动“千城万店计划”，品牌支持下，直营店和加盟店越来越多，对品牌本身也起到了很好的宣传作用。
最后，电子烟行业整体回归理性。监管和线上禁售之后，淘汰了弱者，留下的品牌无疑更有生命力。此时，这些品牌不再需要打无休无止的价格战，反而能静下心来，打磨产品，琢磨品牌定位。
如此以来，监管过后，电子烟行业的诸多乱象，如虚假宣传、目标人群定位于年轻人、假冒伪劣等现象，反而能得到很好的清洗作用，电子烟品牌也会更加谨慎，加强自我监督。
总体来看，电子烟行业并不会消亡，只是行业门槛提高了，模式变重了。
有数据显示，全球卷烟市场下滑速度约2%，而全球新型烟草市场规模以27.9%的复合年增长率。弗若斯特沙利文预计，2023年，全球新型烟草市场规模将达1734 亿美元，年复合增速为39%。
面对这样一个千亿级的市场，必然会有更多企业能沉下心来，真正从政策角度出发，做出更有利于烟民的产品，担起社会责任，而不仅仅是追逐商业利益。如此以来，电子烟的春天，不会远！
